A multinacional finlandesa líder no fabrico de telemóveis Nokia anunciou a definição de nova direcção estratégica e mudanças na estrutura operacional e de liderança para acelerar a capacidade de execução da companhia num ambiente competitivo dinâmico.
A Nokia mantém a liderança nas vendas de telemóveis e do segmento de smartphones mas tem vindo a perder quota de mercado nos últimos tempos e o seu primeiro lugar começa a dar sinais de estar ameaçado, em particular no segmento mais dinâmico, o dos smartphones.
A quota da Nokia no mercado de smartphones baixou 5,9 pontos percentuais (pp) em 2010, mas no quarto trimestre a redução homóloga elevou se a 10,6 pontos percentuais, enquanto no mercado global de telemóveis teve uma perda de 4,3 pp no ano passado e uma queda de 6,4 pp no quarto trimestre, segundo dados da consultora IDC.
Em comunicado, a Nokia anuncia como principais elementos da nova estratégia uma larga parceria estratégica com a Microsoft (notícia à parte), uma renovada abordagem para crescer em volume e em valor para ligar os próximos mil milhões à Internet nos países em desenvolvimento, foco nos investimentos em tecnologias disruptivas de nova geração e uma nova equipa de liderança e estrutura organizacional com claro enfoque na rapidez, resultados e responsabilidade.
«A Nokia está numa conjuntura crítica, em que são necessárias e inevitáveis significativas mudanças nos próximos tempos», afirma o presidente e CEO da Nokia, Stephen Elop, citado no comunicado.
«Hoje estamos a acelerar essa mudança através de novos passos, apontando para reganhar a nossa liderança nos smartphones, reforçando a nossa plataforma de telemóveis e realizando os nossos investimentos para o futuro», sublinhou Stephen Elop, que assumiu em Setembro passado a presidência da Nokia, ido da Microsoft.
Com a Nokia a planear usar o Windows Phone (da Microsoft) como a sua principal plataforma para smartphones, o sistema operativo Symbian torna-se uma plataforma de «franchise», alavancando investimentos passados para criar valor adicional, indica o comunicado, precisando que a Nokia espera vender ainda nos próximos anos cerca de 150 milhões de telemóveis que utilizem a plataforma Symbian.
No âmbito da nova estratégia, o MeeGo transforma-se num projecto de sistema operativo de código aberto, continuando a perspectiva de a Nokia apresentar um produto com esta tecnologia no final do ano em curso, adianta a companhia.
A empresa anunciou também alterações na sua estrutura operacional e na administração executiva visando tornar mais expedito o processo de tomada de decisões e encurtar o tempo de chegada dos produtos e das inovações ao mercado.
A partir de dia 1 de Abril a Nokia terá uma nova estrutura corporativa, com duas unidades de negócio distintas, uma para os smartphones e outra para os telemóveis tradicionais, a primeira vocacionada para os terminais de gama alta, a segunda virada para o mercado de massas.
Cada unidade terá contabilidade e responsabilidades separadas e desenvolvimento de produtos, gestão de produtos e marketing diferenciados, acrescenta a multinacional finlandesa.
A Nokia prevê para 2011 um crescimento interessante da indústria de dispositivos móveis em termos de receitas, impulsionado pelo aumento das vendas de smartphones e pelo crescimento da utilização dos serviços a eles associados, mas admite que a longo prazo as margens dos fabricantes de terminais móveis sejam pressionadas devido a factores de concorrência.
A Nokia acredita que 2011 e 2012 serão para a companhia anos de transição mas depois desta fase prevê que as suas vendas de produtos e serviços cresçam mais rapidamente do que o mercado e que a margem operacional seja de 10% ou superior.