A newsletter Telecoms.com, num artigo de Scott Bicheno, considera que, com o lançamento do smartphone próprio Pixel, a Google decidiu liderar a cruzada contra a Apple em detrimento dos fabricantes de telefones Android.
Bicheno sublinha que no lançamento do Pixel a Google fez várias referências veladas ao iPhone 7, incluindo o comentário de que não removeu o «Jack» para auscultadores.
O telefone próprio da Google, que surge oito anos depois do lançamento do sistema operativo Android, que hoje lidera destacadamente nos smartphones, vem também com tamanhos regular e XL, como o iPhone, apresenta uma câmara HDR+, de alta qualidade, optimização da realidade virtual e várias funcionalidades que concorrem com o iPhone.