Uma em quatro empresas da UE faz publicidade online

Publicado em 17/12/2016 00:49 em Internet

Uma em cada quatro empresas da União Europeia (UE) que empregam 10 ou mais trabalhadores fez em 2016 publicidade online, revelou o Departamento de Estatísticas das Comunidades Europeias (Eurostat).

Apenas 25% das empresas (excluindo microempresas) faz publicidade paga na Internet mas a presença Internet é muito mais alargada porque mais de três em cada quatro (77%) empresas com 10 ou mais trabalhadores têm um site Internet e 45% têm presença em redes sociais, indica o Eurostat.

Observa que mais de três quartos (78%) da publicidade paga online é publicidade contextual, isto é, publicidade dirigida a internautas específicos em função das páginas web que vêem, e 30% privilegiam a localização geográfica dos internautas.

Apenas 15% das empresas portuguesas com 10 ou mais trabalhadores fazem publicidade paga na Internet, o que coloca o país em penúltimo lugar entre os 28, apenas acima da Roménia, segundo os dados do Eurostat relativos ao ano em curso.

Os países com maior percentagem de empresas (excluindo as micro) que fazem publicidade na Internet são Malta (46%), Suécia (42%), Dinamarca (40%) e Irlanda, Lituânia e Finlândia, todas com 33%.

Na cauda da tabela vêm a Roménia (12%), Portugal (15%), França e Itália (ambas com 18%) e Bulgária e Hungria, com 19%.

No estudo do Eurostat, Portugal fica abaixo da média europeia nos três itens analisados. Além do já referido penúltimo lugar na publicidade Internet, na posse de um sítio Internet fica em vigésimo quinto lugar, com 64% das empresas, apenas à frente da Roménia (última com 42%), Bulgária (51%) e Letónia (63%).

Embora fique na segunda metade da tabela, Portugal tem melhor desempenho na percentagem das empresas com 10 ou mais trabalhadores com presença em redes sociais, com 44%, a mesma percentagem da Espanha e Grécia, e acima da Polónia (última com 25%), Letónia (26%), Roménia (30%), Bulgária (32%), Hungria, Eslováquia e República Checa (34%), França (36%), Itália e Estónia (39%) e Croácia (42%).

As maiores percentagens de empresas com mais de nove trabalhadores que têm um sítio Web surgem na Finlândia (95%), Dinamarca (93%), Suécia (90%), Alemanha e Holanda (89%) e Áustria (88%) e onde têm maior presença nas redes sociais são as de Malta (71%), Irlanda (66%), Holanda (65%), Chipre e Dinamarca (64%) e Finlândia (60%).

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